Mediaplanung

Die Mediaplanung umfasst den gesamten Prozess der Auswahl von geeigneten Medien (Funk, TV, Online, Plakat usw.), um die Werbebotschaft derart zu platzieren, dass sie den Konsumenten zielgerichtet erreicht. In Absprache mit dem werbenden Unternehmen und den vorgegebenen Marketing- und Kommunikationszielen, analysiert die Mediaagentur die Gesamtheit der Kommunikationskanäle und schlägt nach gründlicher Analyse dem werbenden Unternehmen die Medien vor, mit denen die gesuchte Zielgruppe des Unternehmens am besten erreicht werden kann. Durch das exponentielle Wachstum im Bereich der Werbeträger über die letzen 20 Jahre ist dieser Markt für den Laien sehr unüberschaubar geworden und birgt hohe Gefahr, das Werbebudget fehlerhaft zu platzieren.

Es haben sich unzählige neue Fernsehsender, Webportale, Newsblogs, Fachzeitschriften und mobile Medienträger etabliert, die von den Konsumenten genutzt werden und die Konsumenten in unterschiedlichen emotionalen Phasen mit der Werbebotschaft kontaktieren. Auch dieser Zusammenhang ist in der heutigen Werbelandschaft nicht zu unterschätzen, nämlich wann, wo und mit welcher Frequenz eine Person mit einer bestimmten Werbebotschaft konfrontiert wird. Auch dies trägt erheblich zum wirtschaftlichen oder unwirtschaftlichen Einsatz eines Budgets bei und muss in der Mediaplanung mit berücksichtigt werden.

Ihre Checkliste der Mediaplanung

Die wichtigsten Fragen, die in die Mediaplanung mit einfließen sollten lassen sich in 7 Punkten aufzählen:

• Message (was möchten Sie Ihren Kunden mitteilen)
• Budget (Über wie viel Geld können Sie verfügen oder wie hoch muss das Budget sein, um ein definiertes Kommunikationsziel zu erreichen)
• Zielgruppe (Wer sind Ihre Kunden, wen wollen Sie mit der Message erreichen)
• Medium (Welche Werbemittel sollen eingesetzt werden, z.B. Anzeigen, Werbespots, Präsentationen)
• Werbeträger (Wo sollen die Werbemittel platziert werden? Z.B. in Publikumszeitschriften, Zeitungen, Fachmagazinen im Radio, TV, Kino im Internet auf der Plakatwand oder auf dem Mobiltelefon etc.)
• Werbefenster (Wann und wo soll geworben werden, z.B. kontinuierlich oder punktuell, geografisch bestimmt oder flächendeckend)
• Erfolgskontrolle (Hat die Werbemaßnahe Ihr Ziel erreicht? Z.B. Umsatz- und Absatzsteigerungen oder Erhöhung des Bekanntheitsgrades)

Unter Einbeziehung der aufgezählten Punkte lässt sich eine erfolgreiche Kampagne konzipieren und durchführen, sowie für die darauf folgenden Kampagnen wieder optimieren.