Mediastrategie

Die Mediastrategie legt fest, in welcher Kombination die verschiedenen Werbeträger und -medien ausgewählt werden. Es wird definiert, welche Medien die geeignetsten sind, um die ausgewählte Zielgruppe zu erreichen. Ziel ist es, über den Medienmix eine möglichst große Zahl an potenziellen Kunden zu erreichen bei einem gleichzeitig möglichst geringen Streuverlust. Somit werden verschiedene Medien wie Print, TV, Online und Plakatwerbung miteinander kombiniert, um einen Großteil der definierten Gruppe zu erreichen. Die dabei entstehenden Schnittmengen führen zu sogenannten Durchschnittskontakten, die mit den Personen aus der Zielgruppe generiert werden. „Durchschnittskontakte“ ist die Messzahl dafür, wie oft eine Person aus der definierten Zielgruppe durchschnittlich mit der Werbebotschaft konfrontiert wurde.

Es werden so über die verschiedenen Medien einige Personen einmal, andere mehrmals mit der Werbebotschaft erreicht; Diejenigen Personen, die ebenfalls über eine der genannten Medien erreicht werden, aber nicht zur Zielgruppe gehören, bezeichnet man gemeinhin als Streuverluste.

Es ist also wichtig, das Verhältnis von positiven Kontakten und gleichzeitigen Streuverlusten gering zu halten. Je weniger Streuverluste auftreten desto effektiver wurden die Ausgaben pro erreichten Kontakt investiert. Um die geeignete Auswahl an Medien zu treffen, die am meisten Kontakte zur gewünschten Zielgruppe herstellen, stehen als Hilfsmittel zahlreich Statistiken und Erhebungen über die Nutzer der einzelnen Medien zu Verfügung.